挖掘城市禮品的文化內涵 訪市旅游局副局長陳偉洪

    “目前我市市面上的紀念品種類不多而且特色不鮮明。”市旅游局副局長陳偉洪表示，現在人們對于城市營銷的概念還處于初期，對城市禮品的理解也不夠深刻，因此市場上還不存在真正意義上的城市禮品。“一座城市應該擁有具有自身特色的禮品，在別的地方是不會出現的，這樣游客才會深深記住這個城市。”陳偉洪認為城市禮品要出彩的關鍵是賦予它更多的文化內涵。 

　　城市禮品是城市的金名片

　　對于大多數臨安人而言，城市禮品是個全新的概念。陳偉洪認為，城市禮品是城市形象的重要組成部分，是代表城市文化內涵、展示城市風采的傳遞載體。它不僅可以用于旅游景點游客的零售，更可以用于當地各級政府機關、學校、企事業單位進行文化及商務交流，贈送外地客人特別適合。 

　　從一般意義上講，城市禮品是一座城市的金名片。城市禮品的好壞直接影響著城市品牌的優劣。一個具有地方特色，并且濃縮著我市地方文化特色的城市禮品，被旅游消費者購買后，將極大加深消費者對我市城市形象的了解，口耳相傳之中，我市城市品牌就能因之添彩，進而較大程度促進臨安的旅游增長以及經濟發展、社會的繁榮。 

　　城市禮品市場亟待開發和提升

　　“目前，臨安旅游業發展迅速，來臨旅游的人也非常多，但游客普遍都有一個煩惱——帶點什么回去好呢？”陳偉洪說，城市禮品是一個特殊產品，一直以來是我市的一條短腿。在旅游消費的食住行游購娛六要素中，按國際慣例，旅游購物收入一般要占30％左右，發達國家與地區可達50-60％，“購物天堂”香港則高達80％；而我市在旅游消費方面一直是短板，大部分游客在臨安旅游只停留在淺層次的觀光，旅游購物消費卻不多。 

　　對一個旅游城市而言，旅游購物的市場份額有很大潛力。曾經有些游客來臨安旅游后，想把具有臨安地方特色的東西帶回去。這真實地反映了游客對臨安的期望，也反映了市場的需求和消費者的心理，由此可見我市城市禮品開發早已是箭在弦上了。 

　　陳偉洪接著說，我市各旅游景點已經出現了諸如以山核桃、筍干等土特產品為代表的旅游紀念品，但是這些紀念品普遍缺乏個性，大部分還是大同小異，這些禮品一般從普通商品直接替代了真正意義上的城市禮品，這很難加深游客和外賓對于這個城市的印象。 

　　城市禮品應具備地域性、藝術性、實用性等特點

　　城市禮品應當具有鮮明的城市特色、當地民風民俗特征或地域特色。它具有紀念性、藝術性、實用性等特點，同時又要做工精細，創意新穎，包裝精美，便于攜帶。陳偉洪建議，城市禮品一方面要以當地自然風光及建筑物、名勝古跡、歷史人物、民俗風情、趣聞軼事、民間傳說等為題材進行挖掘和設計，另一方面也要根據特色原材料對城市禮品進行重塑。 

　　舉個例子來說，我市某些旅游商品的開發可以考慮挖掘以錢王文化為主，這是臨安的地方特色文化。如果創造性地開發一些包括錢王時代的兵器掛件、服飾等相關的城市禮品，就會有效地豐富臨安旅游商品種類。 

　　城市禮品的開發還要注重多樣性。任何一件禮品，無論是食品、工藝品或工業產品都有一定的適應人群。城市禮品的開發要充分體現多樣化的特點，使不同年齡、受教育程度、工資收入和個人品味層次上的游客在臨安都有購買得欲望。 

　　要和創意相結合。臨安有很多旅游紀念品，如山核桃、筍干、茶葉等，都與生活息息相關，但問題是這些商品普遍缺乏創意。就以山核桃而言，目前市場上出現的山核桃外形包裝上五花八門，只是單純的把普通商品簡單的上升為城市禮品，這很難實現城市禮品的市場品牌形象度。比如在山核桃、筍干等這些土特產品的包裝設計上不妨動動腦筋，可以在外包裝盒上繪制山核桃、筍干采收過程中民風民俗的臨安農民畫；在茶葉包裝盒上，簡單描述臨安茶葉與西湖龍井千絲萬縷的歷史淵源；在工業行業類的禮品上也是如此，要考慮開發專門針對禮品特點定位的產品，使其具有新意，給人耳目一新的感覺。