輕紡城擁有國際一流的面料 牌子為何叫不響？

    5月8日，國際金融危機之后的首次春季紡博會面料展閉幕。3天入場客商18632人次，較上屆增長2.4%；總成交34.89億元，較上屆增長3.9%，其中合同成交12.29億元，較上屆增長8.4%……紡博會作為“晴雨表”，讓眾多紡織企業(yè)在國際金融危機后重新樹立了信心。

    參展商與采購商的對接、紡織企業(yè)與海外買家的對接、面料企業(yè)與設(shè)計師的對接……總體而言，紡博會其實就是一場大規(guī)模的對接盛會。這場“對接”，讓我們收獲了什么？

    收獲信心：市場前景看好

    5月6日，春季紡博會開幕當(dāng)天上午10點不到，紹興永俊紡織品有限公司的展館內(nèi)就接待了好幾批國內(nèi)外客商。老總施建海和客商的實質(zhì)性接觸有點應(yīng)接不暇。而在企業(yè)的生產(chǎn)車間內(nèi)，接下的訂單已經(jīng)排起了長隊。

    一位江蘇參展企業(yè)負責(zé)人分析說，目前市場呈現(xiàn)出“越漲越買”的心理預(yù)期，特別是外商由于擔(dān)心企業(yè)漲價，訂單量都在增長。

    “現(xiàn)在想想，金融危機從某種意義上來說，對我們企業(yè)發(fā)展未必是件壞事。它讓企業(yè)重新梳理客戶，重點精心培育優(yōu)質(zhì)客戶，淘汰劣質(zhì)客戶，我們邁出的腳步會更加踏實?！闭憬铰】毓杉瘓F有關(guān)人士認為。

    收獲反思：品牌仍是軟肋

    5月7日下午，來自北京、上海、深圳等地的20多位知名服裝設(shè)計師，與21家紹興面料企業(yè)進行“對接”。一名設(shè)計師的發(fā)言讓中國輕紡城既欣慰又有點尷尬。他說，在北京服裝設(shè)計界，幾乎人人都知道柯橋輕紡城，但卻很少有設(shè)計師能直接說出柯橋的具體面料品牌。柯橋面料在織造質(zhì)地上已完全能與國際一流面料媲美，但在品牌建設(shè)上依然“為他人作嫁衣裳”。

    這些知名設(shè)計師舉例說，江蘇“陽光面料”早已婦孺皆知，而其甚至“牛”到讓客戶來遵循它的價格體系。但是在紹興，廠商“防止被‘仿織’”和“酒香不怕巷子深”的意識很濃，不少面料企業(yè)的品牌建設(shè)缺乏實質(zhì)性的突破。

    盡管中國輕紡城在2006年首次推出產(chǎn)業(yè)特色整體品牌“中輕城”，首批7家有代表性的紡織企業(yè)先行無償使用“中輕城”商標，吹響了中國輕紡城打造高端品牌、整體品牌的號角，但在偌大的中國輕紡城，面料企業(yè)自主創(chuàng)牌之風(fēng)還欠盛。

    中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席蘇葆燕認為，面料企業(yè)價格競爭不是持久之計，除了創(chuàng)意設(shè)計，面料企業(yè)的另一個核心競爭力來自品牌，通過品牌影響力來提升面料附加值。