余杭工商推“三步法” 促企業(yè)品牌國際化

    幫助企業(yè)爭創(chuàng)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)開展品牌運(yùn)營，同時(shí)把自主品牌推向國際市場，是增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力的有效手段。近年來，余杭工商分局把推進(jìn)企業(yè)品牌國際化建設(shè)作為助推企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重點(diǎn)工作，全面“掃盲”、梯隊(duì)培育、定點(diǎn)幫扶“三措”并舉，取得明顯成效。截至目前，全區(qū)國際注冊(cè)商標(biāo)數(shù)累計(jì)已超過500件。

    第一步：商標(biāo)國際注冊(cè)知識(shí)“掃盲”

    近年來，余杭工商分局對(duì)轄區(qū)從事出口業(yè)務(wù)企業(yè)積極上門宣傳，開辦商標(biāo)使用講座，舉辦商標(biāo)知識(shí)咨詢、召開商標(biāo)戰(zhàn)略現(xiàn)場會(huì)等，向企業(yè)廣泛宣傳商標(biāo)國際注冊(cè)對(duì)企業(yè)拓展國際市場、保護(hù)自主商標(biāo)的重要意義，提高企業(yè)對(duì)境外注冊(cè)商標(biāo)重要性的認(rèn)識(shí)。該局注重宣傳商標(biāo)國際注冊(cè)的方法和程序，使企業(yè)明白馬德里商標(biāo)注冊(cè)簡單、省錢、易行，逐步提高自主品牌出口比例，改變企業(yè)傳統(tǒng)的市場開拓思路觀念，促使企業(yè)從“貼牌加工”轉(zhuǎn)向出口“自有品牌”商品，保護(hù)自有品牌，掌握自主權(quán)。

    第二步：培育企業(yè)境外創(chuàng)牌梯隊(duì)

    針對(duì)轄區(qū)較多企業(yè)還是以中文、拼音為商標(biāo)內(nèi)容，在國外很難得到認(rèn)同的現(xiàn)狀，余杭工商分局從商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)開始，即引導(dǎo)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)國際化。在對(duì)已有的中文商標(biāo)進(jìn)行國際注冊(cè)時(shí)，指導(dǎo)企業(yè)采用兩個(gè)以上西文詞或詞根、詞綴詮釋漢語商標(biāo)詞，以增強(qiáng)國際上對(duì)商標(biāo)的認(rèn)同度。與此同時(shí)，開展出口企業(yè)基本情況調(diào)查摸底，從外貿(mào)部門了解掌握出口企業(yè)的銷售情況，制定出口企業(yè)品牌梯隊(duì)培育規(guī)劃，建立出口企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫，羅列出一批具有發(fā)展?jié)摿Α碛凶杂衅放频某隹谄髽I(yè)作為重點(diǎn)幫扶對(duì)象，形成企業(yè)境外創(chuàng)牌梯隊(duì)，積極建議出口企業(yè)及時(shí)開展境外注冊(cè)商標(biāo)，拓展國際市場。

    第三步：“一對(duì)一”定點(diǎn)分類幫扶

    為了將余杭品牌國際化工作進(jìn)行到底，余杭工商人員實(shí)行了“零距離”服務(wù)，上門幫助企業(yè)填報(bào)商標(biāo)國際注冊(cè)資料和表格，辦理相關(guān)申報(bào)手續(xù)等。一方面定點(diǎn)幫扶，幫助企業(yè)掌握境外商標(biāo)注冊(cè)渠道，健全和完善重點(diǎn)出口企業(yè)的商標(biāo)聯(lián)系制度，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)境外注冊(cè)商標(biāo)工作的前期輔導(dǎo)；另一方面分類指導(dǎo)，注重龍頭出口企業(yè)境外品牌培育，提醒龍頭出口企業(yè)合理擴(kuò)大商標(biāo)注冊(cè)類別，達(dá)到以點(diǎn)帶面的效果。截至目前，余杭工商分局轄區(qū)國際注冊(cè)的商標(biāo)在所有注冊(cè)商標(biāo)中的占比超過8%。，國際注冊(cè)商標(biāo)數(shù)累計(jì)已超過500件，其中馬德里國際注冊(cè)的商標(biāo)超過400件，余杭企業(yè)在國際市場的競爭力進(jìn)一步得到增強(qiáng)。